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Natal – Não é de hoje que o storytelling se tornou uma importante ferramenta para a publicidade. Usar técnicas e habilidades na arte de contar histórias se tornou um excelente caminho para gerar conexão entre empresas e pessoas. O conceito parece simples, mas a execução exige estudo, trabalho e paciência. O processo do storytelling foi explanado por Túlio Dantas, CEO da WAWS&CO, agência potiguar de publicidade e marketing. O conteúdo fez parte da programação do palco Empreendedorismo do GO!RN, que acontece no Centro de Convenções de Natal, até este sábado (29).
O storytelling é a capacidade de contar histórias a partir de narrativas envolventes. O significado do termo tem origem na junção das palavras “story” (“história” em inglês) e “telling” (forma nominal do verbo “tell”, que significa “contar”). No contexto dos negócios, essa é uma técnica focada no engajamento do público, que tende a se envolver e se conectar mais com conteúdos que o cative.
Trazendo a teoria para a prática, o CEO da WAWS&CO citou cases de empresas potiguares atendidas pela agência e que utilizam técnicas de storytelling . É o caso, por exemplo, do restaurante Camarões, em Natal. ‘‘A consistência é um dos fatores mais importantes para um bom storytelling e é um dos pontos fortes na comunicação do Camarões. Seja qual for o canal, você será atendido da mesma forma e com o mesmo tom, porque isso está muito claro no manifesto da marca’’, explica o publicitário.
Outro exemplo de boas práticas do storytelling foi apresentado através do The Dew Burger, também em Natal. A hamburgueria chama atenção do público ao utilizar fotos reais para mostrar os seus produtos, produzindo conteúdo de forma autêntica. ‘‘O público quer ver conteúdo real, não adianta expor nas redes sociais e outros materiais um conteúdo distorcendo a realidade’’.
Existem várias outras técnicas que as empresas podem utilizar para levar uma mensagem ao consumidor. Entre elas, o publicitário também sugeriu diversificar formatos, explorar as emoções do público, contar a história da marca e dos clientes.
“Para fazer tudo isso de forma eficiente é preciso ter repertório. E para ter esse repertório não é simplesmente estudar. É ler um livro, ver um filme, ouvir música e fazer uma verdadeira imersão no mundo do seu cliente. Fazer storytelling não é fácil, mas é apaixonante e vale a pena’’, confessa.
A programação completa do palco Empreendedorismo e dos demais espaços do GO!RN pode ser acessada através do site www.gorn.com.br. O evento também conta com transmissão ao vivo para os inscritos.
Cocriação
Iniciado como Startup Day e posteriormente denominado GO!RN, em 2020, o evento é uma espécie de plataforma plural que congrega espaços e eventos simultâneos para entregar conexões, network , troca de conhecimento e experiência para os amantes de tecnologia e da transformação digital, assim como o público em geral. É resultado da parceria entre o Sebrae no Rio Grande do Norte e os integrantes do Ecossistema de Inovação do estado para promover desenvolvimento e apresentar resultados e propostas para o futuro, integrando assim todo ecossistema na busca de aumentar a efetividade das ações. Ao todo, são 28 correalizadores.
Entre os correalizadores do GO!RN, estão a Arara Furtacor Designers, Clube de Diretores Lojistas Jovem (CDL Jovem), Darkwaves Internet sem Fio e Segurança da Informação, Federação dos Esportes Eletrônicos do RN (FERN), Federação das Indústrias do RN (FIERN), Grupo de Desenvolvedores Google (GDG), Tecnologia Python de Desenvolvimento de Software (GRUPY.RN), Incubadora Tecnológica do Campus Natal Central (ITNC), Jerimum Valley, Junior Achievement, Liga Norte-riograndense Contra o Câncer, Metrópole Parque, Parque Tecnológico Augusto Severo (PAX), Tecnologia PHP de Desenvolvimento de Software (PHP-RN), Potiguar Indie Games (PONG), Potiguaras Valley, POTILIVRE Software Livre, Prefeitura do Natal, Pyladies Meninas do Python, Federação das Empresas Juniores do RN (RN Júnior), Salt Valley, SEAHUB Ambiente de Inovação e Coworking, TBridge, Universidade Estadual do RN (UERN), Universidade Potiguar (UnP) e WiE Mulheres de Engenharia.
