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O Sebrae, em parceria com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), tem trabalhado ativamente para fortalecer e desenvolver o setor de franquias no Rio Grande do Norte. Uma das iniciativas nessa direção é a promoção mensal da Reunião Empresarial do Sebrae Franquias, que está em sua segunda edição e visa discutir temas relevantes do setor, proporcionando novos conhecimentos aos empresários.
O encontro desta terça-feira (20) reuniu representantes de 14 franquias potiguares que, juntas, somam quase 300 operações em todo o Brasil. O evento teve como pauta o histórico empresarial e case de sucesso da franquia Loucos por Coxinha, apresentado por Pablo Faria, e lições de marketing sobre posicionamento de marca, conduzidas por Túlio Dantas, CEO da agência de publicidade WAWS. A ideia é realizar encontros mensais, fortalecendo o setor e trazendo mais empresas, tanto da capital quanto do interior, para participar dessa troca de experiências sobre franchising.
Segundo Daniela Tinoco, analista técnica do Sebrae-RN, as reuniões têm o propósito de fornecer novos conhecimentos aos pequenos negócios e potenciais empreendedores, além de proporcionar oportunidades de networking e estreitar o relacionamento com o Sebrae e a ABF.
“Queremos, cada vez mais, fortalecer o setor de franquias no estado, estimulando também a associação à ABF, que oferece uma gama de possibilidades e benefícios. Além disso, a cada encontro, conseguimos obter mais informações sobre as franquias potiguares, mapeando assim o setor no estado”, afirmou Daniela Tinoco.
Para Pablo Faria, representante da ABF no estado, este é um passo importante para o Sebrae e para o Rio Grande do Norte, em parceria com a ABF. “O objetivo é unir nossas forças, não apenas no âmbito empresarial, mas também no fortalecimento do franchising, que estava adormecido. Aqui no nosso estado, temos muitos cases e empresas com um processo de franqueabilidade avançado, além de outras que desejam iniciar e não sabem por onde começar. Embora o Sebrae já tenha uma metodologia pronta para ensinar aqueles que querem franquear, a proposta deste encontro é fortalecer as empresas, aprendendo tanto com os desafios quanto com os sucessos de cada uma”, afirma.
Marcas fortalecidas
Para Túlio Dantas, o posicionamento de marca é um grande pilar que diferencia uma franquia no mercado e garante consistência em suas operações. “É ele que define como a marca será percebida pelos consumidores e estabelece uma conexão emocional, crucial para a fidelização e o sucesso a longo prazo. Sem um posicionamento claro, a marca corre o risco de se diluir, perdendo identidade e relevância, especialmente em mercados competitivos”, expõe.
Para o fortalecimento de uma marca, a orientação do publicitário é primeiramente definir com precisão os valores e entender profundamente o público-alvo pretendido. A partir daí, é essencial destacar o diferencial competitivo e aplicá-lo de forma consistente em todas as frentes, desde a comunicação visual até a experiência do cliente. “Esse alinhamento é o que sustenta a coerência da marca, garantindo que ela seja reconhecida e respeitada, independentemente de onde esteja presente”, destaca
Programa Sebrae Franquias
O Programa Sebrae Franquias oferece aos empreendedores uma jornada completa de conhecimento e orientação sobre como atuar no mercado de franchising, além de prepará-los para expandir seus negócios por meio do sistema de franquias. O programa inclui consultorias, mentorias, capacitações, orientações e uma ampla rede de relacionamento.
Para quem já atua com franquias e deseja melhorar a gestão, o programa proporciona a oportunidade de conhecer os principais conceitos para implantar e administrar uma unidade franqueada, compreendendo as leis e os processos administrativos envolvidos.
Aqueles que desejam se tornar franqueados podem aprender a empreender dentro do sistema de franquias. Já para quem está considerando comprar uma franquia, é essencial, antes de tomar a decisão, conhecer bem seu perfil, habilidades e características para definir o estilo de negócio que mais se alinha aos seus objetivos.
O acesso ao programa pode ser feito pelo site: https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/parceriaabf
Área de franquias em crescimento no RN
O setor de franquias no Rio Grande do Norte tem mostrado um crescimento significativo, representando 12% do faturamento das franquias e 10% da geração de empregos do setor na região Nordeste, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
Em 2023, as franquias no RN alcançaram um faturamento de R$ 2.455.695.908, registrando um crescimento de 9,3% em relação a 2022. No que diz respeito à geração de empregos, o sistema de franquias no estado empregou diretamente 15.072 pessoas em 2023, representando um aumento de 4,5% em comparação ao ano anterior.
No cenário nacional, o Brasil apresentou um crescimento de 19,1% no segmento de franquias no primeiro trimestre de 2024, em relação ao mesmo período de 2023. Esses dados fazem parte da Pesquisa de Desempenho do Franchising, realizada pela ABF entre 9 de abril e 14 de maio de 2024.
