Agência Sebrae de Notícias

Para além da origem geográfica, o reconhecimento da identidade norte-rio-grandense tornou-se uma estratégia de mercado no último ano. O Movimento Feito Potiguar — promovido em parceria pelo Sebrae-RN, Fiern, Fecomércio-RN e Faern — celebra, neste mês de abril, seu primeiro aniversário com o balanço de uma trajetória que une tradição e inovação, transformando o orgulho de “ser daqui” em um Selo de valorização que hoje estampa vitrines de diversos setores, da pecuária à agroindústria.

O alcance em todo o estado foi o principal foco das ações em 2025. Após um ano de mobilização, o movimento já soma 233 empresas certificadas, distribuídas por 59 municípios do Rio Grande do Norte. O esforço inicial de disseminação permitiu que o programa chegasse desde o pequeno produtor rural até o setor de serviços, consolidando uma rede que valoriza o que é produzido em solo potiguar.

Os produtores de alimentos e bebidas formam a base predominante do movimento, com 180 empresas certificadas. No topo da produção, destacam-se os segmentos de leite e derivados (25 empresas), polpas de frutas (21) e pescados (21). A diversidade da rede também inclui setores como frutas e legumes (15), ovos (12), cachaças (10) e mel e derivados de abelhas (10).

Cadeia de consumo integrada

O balanço do primeiro ano também mostra que o Selo conseguiu conectar quem produz a quem consome. Reconhecidos como Empresas Parceiras, 33 restaurantes identificam itens potiguares em seus cardápios, enquanto sete hotéis e pousadas utilizam esses produtos em seus serviços de café da manhã. Os estabelecimentos estão concentrados, principalmente, nos dois principais polos gastronômicos do estado: Natal e Pipa.

O ecossistema é reforçado ainda por oito pecuaristas focados em genética de origem local e cinco lojas apoiadoras, que atuam como pontos de venda estratégicos para a produção regional.

Com os dados consolidados, para Zeca Melo, superintendente do Sebrae-RN, o Movimento entra agora em uma fase de expansão, com foco no fortalecimento das parcerias de mercado e na ampliação da presença dos produtos certificados em grandes vitrines e no setor turístico potiguar. “O crescimento do Feito Potiguar nasce do resgate da nossa autoestima, a partir da percepção de produtores e consumidores de que o Rio Grande do Norte tem produtos de altíssima qualidade, que merecem ser mais valorizados e consumidos. O Selo cumpre esse papel e vem encontrando um campo fértil para se fortalecer na nossa sociedade”, destaca.

Melo acrescenta que além da criação do movimento e da concessão do reconhecimento, há uma série de ações voltadas aos negócios participantes, como apoio para licenciamento ambiental, sustentabilidade, indicação geográfica, rodadas de negócios, participação em feiras, fortalecimento de marcas, desenvolvimento de embalagens, produção de conteúdo e campanhas publicitárias para dar mais visibilidade aos produtos.

Impacto direto nos negócios

A primeira empresa a receber o Selo Feito Potiguar, em abril de 2025, a queijaria Dona Branca, é um exemplo da evolução proporcionada pelo reconhecimento do programa. Vitor Rezende, gestor da empresa, afirma que o negócio “aumentou aproximadamente dez vezes o faturamento após o Selo, comparando fevereiro com dezembro de 2025”.

Vitor relata ainda que a empresa passava por um período de “recomeço” entre o fim de dezembro de 2024 e o fim de janeiro de 2025, relatado por ele como um momento desafiador. “O Feito Potiguar veio para reescrever a história da Dona Branca. Com a entrega do selo, veio a maior virada de chave da nossa trajetória. Surgiram novos parceiros, os que já estavam conosco passaram a vender muito mais e, desde então, amadurecemos e crescemos como empresa. O Feito Potiguar elevou a Dona Branca Artesanais a outro patamar. Somos muito gratos por fazer parte desse Movimento e por ser Feito Potiguar”, relata.

Ação celebra primeiro ano do Movimento

Para comemorar o primeiro ano do movimento Selo Feito Potiguar, uma série de ações está programada para a próxima semana. A agenda começa com participação no Sebrae Experience, na quinta-feira (17), com um ambiente de ativação e interações educativas com o público sobre as vocações produtivas das microrregiões do RN. A programação inclui ainda um painel especial com empresas do movimento — Cajumel, Ybí-Ira e Petisqueria — que apresentarão a conexão entre quem produz e quem transforma a experiência de consumo.

Outra ação voltada à valorização da produção da agricultura familiar potiguar é o Feito no Mercado, no próximo sábado (18), das 8h às 13h, no Mercado da Agricultura Familiar. A programação contará com degustações, comercialização de produtos, apresentação cultural e experiências gastronômicas que conectam o público à essência da produção local.

Durante o evento, haverá a produção de queijo quente com Marcelo Roque, da queijeira Dona Marta, de Parelhas (RN); a preparação ao vivo de um prato com produtos do Feito Potiguar, assinada pelo chef Warison Albino; além de apresentação cultural com Duda da Boneca. A participação é gratuita e aberta ao público.

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